Nama: Farrel Edviant Batubara (AE 39)
Analisis Kampanye Pemasaran Nike: “Just Do It – Move With Us”
Pendahuluan
Nike merupakan salah satu merek olahraga terbesar di dunia yang dikenal melalui produk sepatu, pakaian, dan perlengkapan olahraga berkualitas tinggi. Selain unggul dalam inovasi produk, Nike juga terkenal dengan strategi pemasarannya yang kuat dan emosional. Salah satu kampanye global yang menonjol dalam beberapa tahun terakhir adalah “Just Do It – Move With Us”, yang berfokus pada ajakan untuk bergerak aktif, inklusivitas, dan gaya hidup sehat.
Kampanye ini menarik untuk dianalisis karena tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga membangun hubungan emosional dengan konsumen. Nike memposisikan dirinya bukan hanya sebagai merek olahraga, tetapi sebagai simbol motivasi, keberanian, dan semangat untuk terus bergerak maju.
Analisis Kampanye Pemasaran
1. Tujuan Kampanye
Kampanye “Just Do It – Move With Us” bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek Nike sebagai brand yang mendukung gaya hidup aktif dan inklusif. Nike juga ingin memperkuat citra bahwa olahraga bukan hanya untuk atlet profesional, tetapi untuk semua orang tanpa memandang usia, gender, atau latar belakang. Selain itu, kampanye ini dirancang untuk mendorong peningkatan penjualan produk sepatu dan apparel olahraga Nike dengan menekankan relevansi produk tersebut dalam aktivitas sehari-hari.
2. Target Pasar
Target utama kampanye ini adalah generasi muda berusia sekitar 16 hingga 35 tahun yang aktif di media sosial dan memiliki minat terhadap gaya hidup sehat dan olahraga. Selain itu, Nike juga menargetkan masyarakat urban yang menjadikan olahraga sebagai bagian dari rutinitas, baik untuk kebugaran, hobi, maupun identitas diri. Kampanye ini juga menyasar individu yang peduli terhadap isu inklusivitas dan keberagaman dalam dunia olahraga.
3. Pesan Utama (Message)
Pesan utama dari kampanye ini adalah bahwa setiap orang memiliki potensi untuk bergerak dan berkembang, tanpa harus menjadi atlet profesional. Melalui slogan “Move With Us”, Nike ingin mengajak semua orang untuk menjadi bagian dari komunitas global yang aktif, percaya diri, dan berani melampaui batas diri mereka sendiri.
4. Media dan Strategi Promosi
Nike menggunakan pendekatan pemasaran digital yang terintegrasi dengan memanfaatkan berbagai platform seperti Instagram, TikTok, YouTube, dan X untuk menampilkan video inspiratif, kisah atlet, serta konten user-generated dari komunitas. Nike juga bekerja sama dengan atlet terkenal dan figur publik seperti LeBron James, Serena Williams, dan atlet muda untuk memperkuat pesan kampanye. Selain itu, Nike memanfaatkan iklan digital dan televisi dengan visual yang kuat dan emosional serta menyediakan platform aplikasi Nike Training Club dan Nike Run Club sebagai media interaksi langsung dengan konsumen.
5. Kreativitas dan Daya Tarik Kampanye
Kampanye ini dianggap kreatif karena menampilkan olahraga sebagai sesuatu yang dekat dengan kehidupan sehari-hari. Nike tidak hanya menampilkan atlet elite, tetapi juga orang biasa yang berolahraga di lingkungan mereka sendiri. Visual kampanye dibuat dengan gaya sinematik dan penuh emosi, memperkuat pesan bahwa setiap langkah kecil memiliki arti besar dalam perjalanan hidup seseorang.
Evaluasi Efektivitas Kampanye
Berdasarkan laporan pemasaran global Nike dan berbagai publikasi industri, kampanye ini berhasil meningkatkan keterlibatan konsumen secara signifikan di media sosial dan aplikasi Nike. Jumlah unduhan aplikasi kebugaran Nike meningkat, dan penjualan produk apparel olahraga menunjukkan tren kenaikan, terutama di segmen anak muda. Citra Nike sebagai merek yang inklusif dan inspiratif juga semakin kuat di mata konsumen.
Pendapat Pribadi
Menurut saya, keberhasilan kampanye ini terletak pada kemampuannya menyentuh sisi emosional konsumen. Nike tidak hanya menjual produk, tetapi juga menjual semangat dan identitas. Kampanye ini terasa relevan dan dekat dengan kehidupan nyata. Namun, tantangannya adalah bagaimana Nike memastikan bahwa pesan inklusivitas ini benar-benar diwujudkan dalam produk yang terjangkau bagi semua lapisan masyarakat.
Kesimpulan dan Rekomendasi
Kampanye “Just Do It – Move With Us” berhasil memperkuat posisi Nike sebagai merek olahraga yang tidak hanya berfokus pada performa, tetapi juga pada nilai kemanusiaan dan gaya hidup sehat. Melalui strategi digital dan storytelling yang kuat, Nike mampu membangun hubungan yang lebih dalam dengan konsumennya.
Untuk kampanye berikutnya, Nike disarankan memperluas jangkauan ke komunitas olahraga lokal dan sekolah, meningkatkan kolaborasi dengan komunitas kebugaran, serta menghadirkan lebih banyak produk dengan harga yang lebih terjangkau agar pesan “Move With Us” dapat dirasakan oleh semua kalangan.
Daftar pusatka
Campaign Indonesia. (2025). Why do it, Nike? Apa yang membuat logo merek yang baik?
https://share.google/fcDTwrUeU5t3P0EUY
Just Do It. (2025). Just Do It – Wikipedia page. Wikimedia.
https://share.google/uayd0FN8VvATwiRVQ
